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Bottega Veneta租萬里長城　以電子看板祝中國人「新春快樂」

葉芳妤 2022年01月15日 17:00:00

寶緹嘉將中國長城作為祝賀新年的廣告看板。（翻攝自IG：newbottega）

英國《每日郵報》報導，義大利奢侈時尚品牌寶緹嘉（Bottega Veneta）在中國打廣告出新招，租借知名「萬里長城山海關」，放置巨大LED螢幕祝中國消費者「新春快樂」，再用綠底橘字配上品牌字樣「Bottega Veneta」。

寶緹嘉表示，廣告以橘色為主題是因為橘色在中國是吉祥的象徵，以此慶祝二月初即將到的農曆新年。巨型廣告於1月6至12日在山海關展出，母公司法國開雲集團（Kering）還承諾出資贊助山海關的翻修和維護。

過去一年寶緹嘉持續推出創意行銷方法，如在洛杉磯機場附近的建築屋頂架設巨大戶外廣告，使乘客起降時能看到廣告。

同一時間，寶緹嘉放棄使用社群帳戶，停用Instagram、Facebook、Twitter和微博等。母公司開雲集團執行長皮諾特（François-Henri Pinault）表示，希望讓社群平台使用者自己討論，而不是由品牌發起。「寶緹嘉並沒有消失在社群平台中，只是以不同的方式出現」。而皮諾特此言不假，雖然寶緹嘉退出社群媒體，但靠著一次次奇招，成功掀起外界熱議。

The brand has used a massive digital screen to display 'Happy New Year' written in Mandarin script | #LunarNewYear #ChineseNewYear https://t.co/2Vq81l86jc
— IE Lifestyle ? (@lifestyle_ie) January 14, 2022