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行動廣告營收助攻　臉書股價創歷史新高

徐華廷 2017年07月28日 18:27:00

紐約那斯達克大樓（Nasdaq MarketSite）的電視牆顯示臉書的股價資訊。（美聯社）

社群網站巨擘臉書（Facebook）日前公布最新財務數字，廣告收益相較去年（2016年）同期上漲47%，推動了股價創下歷史新高。臉書公司目前擁有4個超過8億位使用者的社群平台，與經營Google和You tube的母公司Alphabet共同囊括全球網路廣告市場的一半。

社群網站臉書在26日公布最新一季財務數字，廣告營收的成長最為亮眼。數據顯示，臉書的廣告營收比起2016年同期成長了29億美金（約新台幣879億元），漲幅約47%。而整體營收總共93億美金（約新台幣2818億元），較2016年同期成長了45%。

行動廣告助攻　臉書股價創歷史新高

在美國聖荷西（San Jose）所舉行的臉書開發者大會。（美聯社）

行動廣告（mobile advertising）已經成為臉書最大的搖錢樹。官方公布的資料顯示，第2季行動廣告收益相較2016年同期成長超過5成。其占總廣告收益比重也相對上升，從2016年的84%上升到2017年的87%。

「我們一直注意到行動市場有強大的動力，」臉書的財務長韋納（David Wehner）表示：「我們正看目睹越來越多的資金被投入行動市場，而且我們認為這股趨勢將會繼續。」

韋納表示，動態消息是廣告收益成長的關鍵。臉書的動態消息會主動會針對使用者的喜好來推薦相關的時事、好友動態、新聞……等，而廣告則會參雜在其中。

驚人的收益也反映到了股價，臉書在26日收盤後公布財務數字，27日一開盤立刻大漲5.5%到173.16美元，盤中甚至創下歷史新高，來到175.20美元。不過隨後開始下修，最終收在170.42美元，但仍相較前一日上漲了約3%。

臉書的創辦人兼執行長祖克柏。（美聯社）

《路透》（Reuters）報導，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）先前曾公開表示，臉書接下來將著重發展影片的功能，並預告這將是未來2到3年推動臉書營運的主要動力。

蓬勃的網路廣告市場　臉書、Alphabet佔一半

《路透》報導，光是臉書和Alphabet兩者就囊括了全球一半的網路廣告市場。

外界曾擔心社群媒體的廣告市場已經飽和，但從臉書和Alphabet來看，事實並非如此。「他們一直在警告關於廣告負荷量的事，但廣告負荷量一直很強盛」分析師費斯賽（Ivan Feinseth）說道：「我認為廣告營收將會繼續成長，因為更多的廣告主開始融入這個平台，因為這裡的使用者太多了。」

2012年，臉書收購了照片分享社群軟體Instagram。2014年又收購了通訊軟體WhatsAPP，儘管臉書早已有自家開發的通訊軟體Messenger。

6月，臉書才公布旗下用戶已經突破20億用戶，而Messenger與WhatsAPP各自也有超過10億的用戶，Instagram則約有7億。

臉書跟WhatsAPP分別都有10億以上的用戶。（美聯社）

資產管理公司Needham & Co的分析師馬丁（Laura Martin）評論：「他們（臉書）正在行動市場大殺特殺」，她表示她沒辦法找到弱點的臉書。

Alphabet靠著搜尋引擎龍頭Google和影音平台Youtube創造了不少收益。根據24日官方所公布的營業數字，Alphabet的營收相較上季成長了21%。

搜尋引擎龍頭Google位在美國山景城（Mountain View）的總部。（美聯社）

新版Messenger：邊聊天、邊交易

臉書的使用者現在也能用Messenger來進行商品買賣。財經媒體CNBC報導，27日更新的美國版Messenger增加了買賣商品的功能。

隨著Messenger在全球用戶突破12億人，越來越多的使用者也會藉由Messenger來跟企業、商家來進行訊息交流，這為Messenger新增加的交易功能提供了良好的基礎。

Messenger推出的新功能讓使用者可以直接在App上進行交易。（翻攝自Messenger官方網站）

民意調查公司尼爾森（Nielsen）和臉書合作的一項研究指出，63%的受訪者在過去2年增加了與公司企業傳送訊息的頻率。

臉書一直渴望成為網路商品的交易的媒介，並藉此從交易中賺取利潤。報導指出，臉書一直在鼓勵企業利用Messenger來為客戶提供服務。

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