國際 時事

擬提高廣告營收　騰訊使用AI搭配手遊投放廣告

林思怡    2017年09月13日 21:17:00
騰訊專注手機遊戲事業發展。（湯森路透）

英國《金融時報》（Financial Times）報導，中國騰訊目前大部分營收來自影音遊戲，廣告占總營收中不到20％。為此，騰訊目前規畫利用人工智慧，定向投放廣告。

 

跟上廣告營收趨勢

 

基本上，廣告營收為大多科技公司獲利來源，但騰訊的情況卻不太一樣。根據美國市場研究機構「eMarketer」統計，騰訊旗下的微信（WeChat）用戶數量接近Facebook 20億用戶的一半，但2017年的廣告營收預計在70億美元（約新台幣2104億元）以下，遠低於Facebook的360億美元（約新台幣1兆814億元）以上。

 

騰訊副總裁鄭香霖（Steven Chang）指出，對網路科技公司來說，「最流行的（營收）模式是廣告」，因此將盡力往該方向發展。由於騰訊的手機遊戲每天吸引數千萬玩家，「許多行銷者都想與遊戲合作。我們正在研究從不同的角度開發遊戲相關解決方案。」

 

（騰訊將全力開發人工智慧。）

 

使用人工智慧決定廣告內容

 

騰訊現在決定利用人工智慧來定向投放廣告，以增加效率。鄭香霖舉例：「如果你對（籃球）那方面的資訊情有獨鍾，我們會不斷投遞你更多NBA相關資訊，同時你可能被我們認定為可以推薦Nike的人群……我們已經在向客戶提供這種技術。」

 

但是騰訊不願在微信的「朋友圈」投放更多廣告。「微信還很年輕，所以要把培養用戶、創造良好的用戶體驗放在第一位，而不是廣告營收。」鄭香霖說道。

 

微信「朋友圈」功能類似Facebook動態時報。

 

 

 

 

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騰訊 AI 人工智慧 廣告 定向投放
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