國際 時事

蘋果創新趨緩　中國趁機殺進高階手機市場

國際中心    2017年09月21日 22:29:00
12日，蘋果執行長庫克介紹iPhone X。（湯森路透）

零售商和消費者認為，蘋果（AAPL.O）的創新步伐正在放緩，為亞洲競爭對手搶佔市場提供了絕佳機會：這要歸功於更精進的設計工藝以及更誘人的低價。

 

蘋果12日發表的新款iPhone手機具有無線充電、全螢幕設計以及雙鏡頭，這些功能已在中國的華為、Oppo，以及南韓三星電子（005930.KS）的產品中普遍使用。

 

 

一樣功能，更低價格

 

正當蘋果必須說服果粉們為它的高檔手機掏出近1000美元時，競爭者們在高階手機市場發難，為消費者提供類似的功能，成本卻低得多。

 

那些之前被認為只會靠模仿創新生產大量廉價山寨機的中國廠商，已經大幅提升了自己產品的品質，目前共享全球手機市場的半壁江山。在價格可以接受的手機中置入高階功能，通過促銷、廣告以及銷售等系列巧妙策略，他們成功地吸走了部分果粉。

 

「華為被認為是蘋果和三星的強力競爭對手，產品線包含所有價位，同時在行銷和銷售方面進行了大規模投資」，歐洲最大電子產品零售商MediaMarktSaturn發言人稱。

 

她表示華為、中興（000063.SZ）、聯想（0992.HK）和TCL （000100.SZ）這4家中國手機廠商的產品，都名列MediaMarktSaturn十大暢銷智慧手機。

 

 

華為瞄準蘋果

 

根據中信里昂證券（CLSA），中國手機製造商快速增長離不開國內強勁的銷量，但現在它們將40%的智慧手機出口海外，幾乎是3年前的2倍。

 

華為2017年上半年出口歐洲的智慧手機產量跳增逾50%。有望取代蘋果成為全球第2大供應商。

 

華為將在10月16日推出新款智慧手機Mate 10，還在日前於Facebook分享一段短片，自信之情溢於言表，預告自家新款的「Real　AI　phone（真正的人工智慧手機）」，並以小丑對蘋果解鎖新iPhone的面部識別功能進行了調侃。

 

 

據悉，Mate 10這款手機具有即時翻譯、圖像識別等人工智慧支援的功能，這款手機也將採用全螢幕（edge-to-edge screen），價格比iPhone更有優勢。

 

隨著規模進階，以及硬體改善方面的扁平化，其他中國企業也在尋求攻入高階智慧手機市場。

 

又如小米，在９月發佈了全螢幕手機MIX 2，採用「unibody」全陶瓷機身設計，尊享版零售價720美元。此外，小米、Oppo和Vivo還與高通（QCOM.O）合作，尋求在智慧手機螢幕下嵌入超聲波感測器，改善螢幕功能。

 

「中國品牌的規模日益增長，並進入相同的供應鏈，零配件購買力也得到提升，加上激進的行銷方式和物超所值的產品，這些都使得蘋果的增速停滯，並消除了他們之間的差異點，」Counterpoint研究主管Neil Shah表示。

 

市佔率差距仍大

 

可以肯定的是，蘋果在高階手機的市場占有率仍領先中國對手，而且沒幾個專家認為果粉會拋棄iPhone X，投向華為Mate 10的懷抱。

 

「他們（中國手機企業）最大的挑戰，將是讓消費者覺得他們的產品與品牌，值得掏出大把鈔票」，研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay如是說。

 

「蘋果耗費多年才建立起高階品牌形象，三星也是。如果多花一點錢就可以買到蘋果或三星手機，多數消費者還是願意的。」

 

蘋果出品的iPhone 8 Plus（左起）、iPhone X 及 iPhone 8。（湯森路透）

 

根據瑞銀調查，在售價600美元以上的手機市場中，蘋果的市佔率為63%，華為僅3%。蘋果客戶忠誠度約為82%，華為是52%，意味這些中國企業很難調高價格。中國前三大手機製造商--華為、Oppo與Vivo的智慧手機平均售價僅為248美元，比最低階的iPhone 8還要便宜2/3。

 

不過專家表示，競爭的威脅確實存在，尤其當消費者開始對智慧手機應用程式的關注高於硬體功能的時候。

 

（編譯：鄭茵、劉秀紅、侯雪蘋、陳宗琦，審校：王穎、李爽、白雲、孫茉莉）

 

（本文為《湯森路透》獨家授權《上報》，請勿任意轉載 、抄襲）

 

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