國際 時事

《紐時》數位訂戶第2季成長趨緩　股價下跌5%

吳洛瑩    2018年08月09日 17:04:00
《紐約時報》（New York Times）總部大樓外觀。（湯森路透）

《紐約時報》（New York Times）第2季的付費數位訂戶減少，反映出取消訂閱折扣後的影響，讓原先優於預期的季報蒙上陰影，導致《紐時》股價8日下跌5%。

 

《紐時》自2011年起，開始經營付費電子訂閱服務，另一方面全版報紙的發行量則下降，數位版在很大的程度上獲得正面迴響。

 

訂閱數位的費用價格，起先訂價為一年97.76美元（約為新台幣2933元），比訂印刷全版報紙一年的價格更為便宜，還有一些受到讀者歡迎的加值訂月內容，包含每日填字遊戲和烹飪食譜。

 

 

川普狂攻《紐時》　訂戶激增

 

《紐時》取消2017年推出的折扣，因為當時受到美國總統川普（Donald Trump）不滿對自己的負面報導，而直接點名的影響，「川普衝擊」（Trump bump）的結果讓《紐時》的數位訂位用戶不降反升。

 

《紐時》2018年第2季增加10萬900名用戶，相比2017年同期增加近12萬名數位訂閱讀者，用戶成長趨勢略為下降。執行長湯普森（Mark Thompson）表示：「我們的付費訂戶，在2016年總統大選期間和選後增加，並持續上升。」

 

擁有167年歷史的《紐約時報》預計，第3季度訂閱營收將以中位數增長（mid-single digits），廣告收入以低個位數（low-single digits）下跌。

 

 

電子廣告收入為《紐時》重要營收來源

 

截至本季末，《紐時》的付費訂閱用戶為380萬，其中290萬來自數位讀者。

 

《紐時》總廣告收入的1/3以上的數位廣告，本季下降7.5%，為 5100萬美元，顯示受到訂閱用戶下跌影響。

 

相較之下，《紐時》的電子訂閱用戶營收增長19.6%，達到9870萬美元，其中包含電子新聞、填字遊戲和食譜。

 

紐約時報
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