國際時事

刮鬍刀新廣告聚焦男性#MeToo性暴力議題　反引發兩極論戰

麥浩禮 2019年01月21日 07:01:00

吉列新廣告希望男性改變傳統印象，當更好的男人成為榜樣教育下一代。（圖片取自Gillette官方臉書專頁）

著名吉列(Gillette)刮鬍刀公司近日推出新廣告，但廣告出現卻不是新產品推出，或是特寫男士刮鬍畫面，而是大打「意識流」，針對男士「傳統」形象所帶來的暴力、霸凌及＃metoo性侵行為作出批判，並希望男性觀眾，不要再被那種「有問題」男子氣概所束縛，成為新榜樣、讓下一代能成為不一樣的男士。

廣告上架6天、已有逾2280萬次點閱，網友反應兩極，有反對網友批評廣告將男性與暴力及性侵形象掛勾，但支持網友則認為廣告沒有任何問題，批評反對者是玻璃心。

吉列新廣告全長1分48秒，旁白首先反問大家是否有像吉列沿用多年的口號「男士可以得到最好的東西」「The Best a Man Can Get」般做好男人角色，接著場景則表達上世代的電視動畫節目以非禮女性為樂、女士在職場上遭到性別歧視、小孩打架父親們袖手旁觀的情況，突顯男性刻板傳統印象。

隨後鏡頭一轉，旁白表示有一些事件必需改變，並播出關於＃metoo等新聞報導，又稱我們不會再走回頭路，因為男士可以做得更好，看見暴力，欺凌的事件時，男士要「說對的話、做對的事」，遇到其他男性不當行為時要勇於站出來阻止，為小孩及他人成為榜樣。「所有行為男孩都會在今天看在眼中，而他們未來將會成為男人」。

New Gillette commercial "not an indictment on manhood," expert says https://t.co/M9Gf0pPKPG pic.twitter.com/EJHmkxChdt
— CBS News (@CBSNews) January 20, 2019

片段分別在youtube及臉書（Facebook）平台上播出，隨即引起極大迴響，由於廣告內涉及太多敏感議題，再度掀起道德價值爭奪戰。有支持網民大讚吉列作為男士品牌，勇於成為帶頭者改變男性，做了一件「了不起」的事。

然而截至20日為止，有110萬名網友在影片上按下「不喜歡」，只有60萬「喜歡」，或成為Youtube史上最多「不喜歡」的片段之一。

將男性與暴力欺凌畫上等號

有較激動反對廣告的網友直言廣告已摧毀了品牌印象，指「吉列，你要明白你的產品用戶絕大部分是男性」，呼籲抵制吉列及其母公司寶潔旗下所有產品。有網友則認為「當你（吉列）聘用一個『社會正義人士』（SJW）領導你的行銷就會發生這個情況，數年前你的廣告只是試圖宣揚留鬍子並不酷，但現在你是說服男人要像女人一樣」。

有較冷靜的網友認為，吉列想將男人的定義重新塑造，但以偏概全將男性與欺凌、霸道、非禮女性的印象劃上等號，「不是所有男士如影片所說這樣對待女人」，認為廣告矯枉過正是女權主義的極端，並批評廣告為配合現在＃metoo風潮過度「政治正確」。

而福斯電視台（Fox）的Greg Gutfeld Show拍攝了一段短片，諷刺吉列只將男性定義不好，而女性跟男性相處時亦有很多壞習慣，又指吉列不應當魯蛇。

Gillette's ad may have gone viral but we noticed it's missing one thing...women. pic.twitter.com/o5lNYqb3Cb
— Greg Gutfeld Show (@GregGutfeldShow) 2019年1月20日

冀男士做得更好

面對廣告受排山排海的批評，支持網民開始聲援吉列，到臉書留言稱讚，有支持吉列網民表示，男性對這個廣告有如斯大反應，正好印證這個廣告有存在的必要。而吉列小編回應指，「30年前我們推出The Best A Man Can Get口號，作為一個男性品牌，我們希望現在作出更大的挑戰，因為這樣我們以及男性才能有最佳的狀態」。

And to all you aggrieved folks who thought this Gillette ad was too much bad-men-shaming, after we just saw it come to life with those awful kids and their fetid smirking harassing that elderly man on the Mall: Go fuck yourselves. https://t.co/ab7zqIuWbL
— Kara Swisher (@karaswisher) January 19, 2019

吉列北美品牌總監布哈拉（Pankaj Bhalla）接受美國有線電視新聞網（CNN）時表示，這個廣告宗旨並非著墨男士是「有問題」，而是期望男性能為下一代樹立最好的榜樣。

「討論是必要的，事實上我們正期待能帶起討論風潮，如果我們對這個議題冷感，將不會得到真正的變化。」布哈拉希望，所有看到廣告的男性消費者會得到啟發，讓他們的孩子未來成為一個對抗不當行為並尊重他人的男性。

吉列 Gillette 美國 metoo

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