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【大賺68億網紅文創財】結束7年「CEO」　北京故宮院長單霽翔宣布退休

李靖棠    2019年04月08日 21:01:00
讓北京故宮爆紅、原博物院院長單霽翔宣布退休。（中新社）

隨著文創市場愈來愈大，兩岸的故宮紛紛轉型拿出壓箱寶，吸引更多年輕世代的目光。從台北故宮的「朕知道了」紙膠帶與聖旨筆記本相繼爆紅後，北京故宮也隨之推出，印有雍正皇帝御批的摺扇與格格娃娃等，都成為當紅的伴手禮之一。

 

單靠授權、文創和合作研發，衍生商品替北京故宮賺進至少10億人民幣（約新台幣46億1千萬）的收入，目前市面上共有超過萬種商品流通，儼然成為六百年歷史的故宮新招牌之一。

 

 

卸下7年院長重擔

 

《澎湃新聞》報導，被外界笑稱是「故宮CEO」、中國故宮博物院院長單霽翔，在接手7年之後的今天，正式宣佈退休，院長職位將由敦煌研究院院長王旭東接任。

 

接手故宮前，單霽翔曾擔任長達十年的國家文物局長，任內就曾協助前院長鄭欣淼「清理」多年佔用宮牆內13個院落的非院內單位，因此與北京故宮結下緣份。

 

 

 

多年文物保存領域的工作經歷

 

現年64歲的單霽翔，出生於江蘇省南京，擁有清華大學建築學院城市規劃與設計博士學位。多年都在文物領域內任職，曾擔任北京市文物局黨組書記和局長、國家文物局黨組書記和局長，2012年接下故宮博物院院長一職。

 

 

接手這個重擔後，單霽翔花了近半年時間走訪北京故宮每一個角落，親自確認宮牆內的文物、建築與特色，並藉此發現和找出問題，好讓未來能逐一改進。

 

剛接下院長職務時，他曾說過，

 

「故宮歷史上有6任院長，我是第六任，每一任院長都付出了極大的努力，但是每一位院長都沒有好下場。因為這個地方太複雜，無數的巷道，無數個庭院，進來一個小偷就能把一個院長搞下去。」

 

兩岸「故宮」相見，北京故宮院長單霽翔（圖左）與台北故宮博物院前院長周功鑫（圖右）握手致意。（中新社）

 

讓北京故宮更加「活潑」

 

自稱守門人的他，利用文創、網路和網紅行銷，讓願意入院參觀的民眾年齡層擴大、觀賞動線也不僅限於中軸線一路、更多媒體與民眾開始關注和追蹤北京故宮的動態，更使得北京故宮不再有淡旺季之分。

 

為了更活潑且生動，單霽翔拿出愈來愈多壓箱寶，讓觀眾感受到新奇之感，並要求更多商家企業進入故宮，或是利用特殊節日結合戲劇和歷史穿越，吸引年輕世代對這座六百年古蹟感興趣。

 

故宮博物院院長單霽翔（圖左）帶著到訪的香港特首林鄭月娥（圖左二）一行參觀文物醫院。（中新社）

 

有人鼓掌必有人批評

 

但打破既有陳規的行銷方式，固然獲得不少掌聲，但相對地也面臨了莫大壓力和批評聲浪。古蹟、文物保存和商業之間，該如何取捨平衡，也成為這幾年來北京故宮最大的挑戰。

 

像是日前引起「嫡庶之爭」的故宮口紅，就引發了究竟誰才是北京故宮官方店舖爭議；然而，在單霽翔創新行銷成功後，故宮不僅門票大賣，2017年更靠著文創商品賺進15億人民幣（約新台幣68億8千萬），填補了六百年老店的口袋。

 

北京故宮院長單霽翔（圖中央）帶著中小學生，在故宮內進行「拓片」體驗。（中新社）

 

如今在單霽翔退休後，新任院長能否繼續帶領故宮「引領風騷」，或走出另一條更不同的道路，也將是外界睜大眼關注的焦點之一。

 

 

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