【柏林圍牆倒塌30周年】從乏人問津到搶占德國市場　東德品牌持續蓬勃發展

1990年10月3日，東西德宣布正式統一。伴隨著超過1萬4000家德國公司私有化，約有400萬東德員工失去工作。即便是備受推崇的東德產品公司，也遭西德商品的潮流淹沒。當時，這些來自西方的商品迅速湧入東德地區。

柏林零售協會的負責人布希彼得森（Nils Busch-Petersen）說：「來自東德優良品牌的好產品都被留在架上，而且難以售出。人們的消費習慣在一夜之間便有所改變。」

儘管昔日來自東德的產品常以粗糙的品質和造型著稱，但是《德國之聲》（DW）報導指出，隨著共產政權與柏林圍牆倒塌30年後，有部分東德品牌仍在持續蓬勃發展。

「再也沒有人買東德產品」

德國統一之初，長期可以在電視上看見東德商品的西德人，並不願意購買東德生產的產品，因為那些產品就西德人的生活品質而言是難以接受的。

西德消費者有充分的理由不願購買東德產品，如低效能又高污染的Trabant汽車，或者由於棉花短缺，因此改用聚脂纖維為主要成分的東德衣物。

這輩子都在東柏林生活的布希彼得森笑著說：「我真的不會想再嘗試任何一塊昔日的東德巧克力。」

30 years ago today: thousands of people take to the streets of Leipzig to protest against the East German government.

A month later, the Berlin Wall falls.

Over the next month, DW is going to take you through the key events that led to November 9, 1989. pic.twitter.com/E9N0cpTKVZ

— DW Politics (@dw_politics) October 9, 2019

但是到了1990年代中期，東德人再次發現他們對於陪伴他們成長的產品的喜愛。雖然部分人批評這個趨勢是「東德情節」（Ostalgie）所造成，也有人抨擊當時的東德又想再次走上老路重回共產體制，但是布希彼得森認為，這些指控毫無根據。

布希彼得森說，當時人們理解到他們的生活品質與消費者喜好存在關聯，而西德與東德的商品確實也存在競爭關係，「他們會購買不同（品牌）的洗衣粉，然而洗衣粉工廠突然就會面臨倒閉，因為再也沒有人會買東德的產品了」。

東德咖啡品牌成德國人首選

事實上，東德的洗衣粉仍在持續生產，並且可以在距離柏林市中心亞歷山大廣場（Alexanderplatz）幾公尺處，專門販售東德商品的店家找到。

這間名為「東德包裹」（Ostpaket）的商店，它的店字蘊含著東西德合併前的歷史，是源自於德國統一前，住在西德的人寄給東德親友的包裹稱作「西德包裹」（Westpaket），這些包裹通常裝買衣物、西方食物和其他東西。

On October 7, 1989, the GDR celebrated its anniversary for the very last time: 40 years of the German Democratic Republic. Just one month later, on November 9, the Berlin Wall fell.
Still, that was not the death knell for the East German state.https://t.co/CPsfCMzjSF

— DW Politics (@dw_politics) October 11, 2019

如今東德各地有數十家販賣著舊東德時期商品的商店，「東德包裹」正是其中一家。「東德包裹」老闆娘雪勒（Bianca Schaeler）說，過去東德商品在價格與品質方面都能與西德產品競爭。

她指著放滿東德咖啡品牌「Rondo」各式品種的貨架說，圍牆倒塌後，產品仍然持續發展，企業依然致力於調整商品以找到新的消費者。許多德國人如今以「Rondo」和另一個東德咖啡品牌「Mocha Fix Gold」作為他們首選。

雪勒說，這些品牌逐漸在西德受到歡迎，多虧折扣連鎖店削減價位，以較廉價又兼具品質的方式取代「Jacobs」等德國大型咖啡公司。

支配40%德國氣泡酒市場

從共產政權時代發展至今的最成功品牌為德國最大的氣泡酒品牌「小紅帽」（Rotkäppchen），1856年成立於薩克森－安哈特（Sachsen-Anhalt），在第二次世界大戰後被東德政權沒收。

德國統一後，小紅帽私有化並從此蓬勃發展，每年可售出數百萬瓶氣泡酒，甚至在2002年設法收購其最大的競爭對手之一「West German Mumm」釀酒廠，這讓小紅帽得以支配40%德國氣泡酒市場。

How East German watchmakers revived the 'Made in Germany' brand after the fall of the wall: http://t.co/Jd6MgTxhP3 #fotw25 @fpleitgenCNN

— CNN International PR (@CNNPRUK) November 1, 2014

製鞋品牌發展全球市場

另一個成功嘗試這種策略的是東德的製鞋公司「Zeha」，1897年成立於德國中部圖林根邦（Thuringia）。

Zeha不僅是二戰後唯一的東德運動鞋品牌，並且是多數運動項目國家隊及昔日蘇聯國家足球隊（Soviet national soccer team）的供應商。

「所有人都偏好穿Adidas和Nike等西方品牌。另一方面，他們（Zeha）也失去了運動市場，因此（德國統一）他們頓時失去所有東西，他們必須也已經倒閉。」數年前買下此名稱，並接手重新打造Zeha品牌的海茵（Torsten Heine）說道。

The Berlin Wall fell on November 9, 1989. We remember the East German residents who, despite all risks, had previously attempted to escape a repressive GDR regime to reach West Germany. Here are some of the most spectacular of those brave flights:https://t.co/7I0Hqwa12b pic.twitter.com/qh9Nfx4EyB

— DW Culture (@dw_culture) November 9, 2018

如今Zeha的鞋款是以過往品項為基礎，推出的產品包括足球鞋和運動鞋，也有鞋款結合復古設計和高品質材料，如手工縫製的義大利皮革，各款式的價位約為200歐元（約新台幣6780元）以上。

海茵說，即便Zeha現在不再是多數人或運動員會選擇的品牌，卻仍保有當年那個時代的神祕色彩。過去她會避免在休閒時間穿Zeha的鞋子，因為很難買到一雙來穿。

然而，現在的Zeha已經躍升為時尚品牌，並且在全球包括美國紐約、日本東京拓展分店。不過更別具象徵意義的是，如今德國各地或精品店都能買到Zeha的產品。

如今距離柏林圍牆倒塌已過了30年，東德品牌不僅擺脫昔日世人眼中品質低劣的形象，部分品牌逐漸取得更大的德國市佔率，甚至搖身成為在世界各地展店的時尚精品。這些承載著德國歷史的東德品牌，終於也等到蓬勃發展的時刻。