國際

堅持高品質　《金融時報》網路版營收超越紙本

傅莞淇 2016年12月02日 12:20:00

《金融時報》紙本封面。（湯森路透）

在被日本經濟新聞社收購1年後，據《衛報》（Guardian）1日報導，英國《金融時報》（Financial Times）已成為全國第一間數位營收勝過紙本的主流報紙。顯示這間創報128年的金融報紙成功從紙本走向數位，在網路媒體時代確立了自己的定位與價值。

《金融時報》2016年的紙本與數位總發行量來到84萬3000份，比去年增長13%。其中有3/4為數位訂閱者。先前，《金融時報》已能從付費內容獲得比廣告更高的收益。如今該報約6成收益來自販售內容。

《金融時報》位於倫敦南華克的總部大樓。（取自FT官方網站）

著重商業與經濟新聞的《金融時報》成立於1888年，總部位於倫敦。2015年被日經買下。

《金融時報》執行長雷丁（John Ridding）表示，日經集團會長喜多恆雄遵守1年前的承諾，除了借調兩報員工外，沒有對報紙編輯室做出任何干預。

堅持新聞核心價值是關鍵

雷丁表示，英國脫歐公投帶來一波顯著的訂戶潮。許多商業界人士，都希望獲得英國脫歐對經濟的衝擊分析、前景預測等全方位的資訊。

德國鋼鐵公司蒂森克虜伯集團（ThyssenKrupp）執行長赫辛根於11月年會。（湯森路透）

雷丁相信，這些來自英國與歐洲的訂戶量增長，證明了《金融時報》的核心策略是可行的，也就是持續地提供可靠、高品質的新聞報導。

雷丁認為，Google與Facebook等科技公司明顯地並不希望扮演真相仲裁者的角色，但《金融時報》將真相視為工作職責所在。他強調，在「假新聞」與「後真相政治時代」（post-truth politics）中，信任是保有讀者的關鍵。

但數位業務的強勁表現，不代表《金融時報》將會淘汰紙本。雷丁說，紙本仍有獲益能力，周末版也並非完全由數位訂閱主導。

英國中間派報紙《獨立報》（The Independent）在3月完全放棄紙本，轉為線上媒體。

獲歐洲「年度最佳出版者」肯定

Half of great content is getting it out there. No contest: @FT takes home Best Publisher of the Year #DigidayAwards pic.twitter.com/ju27iXIlnF
— Digiday Awards (@DigidayAwards) 1 December 2016

跨國媒體公司「Digiday Media」旗下的科技網站「Digiday」1日宣布首屆「Digiday Awards Europe」獲獎者，《金融時報》一舉拿下「年度最佳出版者」（Publisher of the Year）與「最佳出版廣告創新」（Best Publishing Innovation in Advertising）2項獎項。

《金融時報》拿下54%的公眾票數，贏得「年度最佳出版者」獎。此獎頒給歐洲市場中展現最佳原創性思考、創意與高品質表現的出版者。在網站20周年慶時，暫時取消收費牆24小時的「Paywall Pause」宣傳最終帶來75%訂閱量提升，獲得「最佳出版廣告創新」肯定。

"If we gave them a peek, they'd want more." @FT & @Essence win Publishing Innovation in Advertising #digidayawards https://t.co/7GtdGBLeAz
— Digiday Awards (@DigidayAwards) 1 December 2016

《衛報》仍在苦苦掙扎

而英國自由派大報《衛報》仍在網媒時代奮力求生。在紙本銷量下滑後，英國許多報業的的數位收益未能補上這個破洞。尤其是積極進軍網路版圖、但至今沒有豎起收費牆阻擋免費新聞讀者的《衛報》。

雖然《衛報》提供付費會員計畫，但仍未找到有效的營收模式，將每個月超過1.5億名的不重覆訪客轉換為相應的廣告收入。母公司「衛報媒體集團」（GMG）在7月宣布了1.73億英鎊（約新台幣71億元）的未稅虧損。

【加入上報國際圈，把世界帶到你眼前！】

【上報徵稿】

上報歡迎各界投書，來稿請寄至editor@upmedia.mg，並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身分簡介。

一起加入Line好友（ID：@upmedia），或點網址https://line.me/ti/p/%40zsq4746x。

Financial Times 數位營收英國新聞

熱門新聞

（測試）【完整菜單】延長至五月底！添好運港式飲茶 100 分鐘點心吃到飽只要 699 元

（測試）【完整菜單】延長至五月底！添好運港式飲茶 100 分鐘點心吃到飽只要 699 元

美日俄三巨頭如何瓜分世界是我們該擔憂的事

廖偉棠專欄：《巴布·狄倫：搖滾詩人》──挑釁的傳主，不挑釁的傳記片

台日菲防禦監控情資共享之必要與迫切

為什麼川普不可能變獨裁

國防部修訂「志願士兵甄選條件」的省思

這樣的信徒不是在敬奉神明

【大師講堂】抗中或成川普和莫迪「兄弟情」的催化劑

從台灣到美國　政治文化才是民主良窳的關鍵

「藍白敵人論」無法讓罷免運動成功