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臉書推出Watch影片平台　迎戰Youtube

王元容    2017年09月01日 20:38:00

臉書（Facebook）8月31日推出新的Watch影音服務，準備和競爭對手Youtube搶奪廣告收入大餅。Watch目前具備的功能讓使用者們能上傳影片，自由收看不同電視頻道的節目，並和其他使用者互動。

 

 

互動與個人化

 

Watch的介面分為2個列表，其中一個列表是發現（Discover），使用者能在此清單中找到最新上傳、最受歡迎以及朋友們都在追蹤的視頻。另一個則為Watch清單（Watchlist），使用者可根據喜好，選擇追蹤有興趣的主題或頻道，並收看系列影片。

 

臉書指出，Watch的功能較其他影音網站更加地社群導向與個人化，舉例來說，它可以根據使用者的興趣推薦影片，此外，如同臉書的直播功能，使用者能在觀看影片的同時按讚留言，和其他使用者互動交流。

 

臉書在本月初開始測試Watch服務，推出後，使用者能夠在上面收看Vox、Buzzfeed、Discovery、A&E Networks、迪士尼旗下的ABC等頻道的影片，還能夠線上觀看美國職棒大聯盟（Major League Baseball, MLB）的實況轉播。

 

 

付費購買內容

 

《路透》報導，臉書在初期將向有潛力的數位內容產製者付費，提高合作意願，短片的金額約在美金1萬（約新台幣3萬元）到美金3萬5000元（約新台幣104萬元）間，長片的金額則高達美金25萬元（約新台幣744萬元），但臉書婉拒透露詳細金額。

 

臉書主管合作業務的副總裁羅斯（Dan Rose）說，公司並沒有打算將購買數位內容作為核心的營運策略。他提到，目的並非取得獨家放映權，而是希望將好內容透過平台傳遞出去。

 

除此之外，臉書計畫之後將開闢另一個平台，讓使用者能夠自由投稿影音企劃，若獲接受還能享有55%的廣告收益，目前正在測試如何讓廣告在影片中順利呈現。

 

 

爭食行動廣告大餅

 

隨著網路和智慧型手機的普及，廣告商市場從原本的電視節目轉移到網路平台。

 

根據市場機構「eMarketer」的統計，美國人平均每天花超過73分鐘觀看數位影音，比2016年多出7%。相較之下，美國人每天收看電視的平均時間仍達244分鐘，卻比2016年下降了2%，這樣的趨勢預估還會繼續下去。

 

臉書2017年第二季的廣告收益為美金91億6000萬元（約新台幣2726億元），較2016年同期增加了47%，其中，行動廣告（mobile advertising）收入就佔了87%，比2016年同期增加了3%。

 

eMarketer分析，就數位影音的廣告收益而言，YouTube目前仍居領導地位，但是Watch服務的推出或可增加廣告商的青睞，使臉書在數位影音平台中占有一席之地，甚至與YouTube並駕齊驅。

 

 

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