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擁護包容、多元、平等　超級盃廣告抨擊川普政策

蔡娪嫣 2017年02月06日 19:40:00

Airbnb的超級盃廣告以不同人種的面孔呈現。（翻攝自Airbnb YouTube網頁）

世界各地球迷注目的職業美式足球聯盟（NFL）第51屆「超級盃」（super bowl）開打同時，賽事之間穿插的廣告則充滿濃濃的政治味。英國《衛報》（The Guardian）6日報導，美國總統川普（Donald Trump）1月27日簽署移民禁令後，許多擁護包容、多元、平等甚至是移民價值的廣告在超級盃期間播出造成轟動，被視為是對川普的抨擊。

超級盃堪稱是電視螢光幕上最大的廣告舞台。《紐約時報》（The New York Times）報導，2017年30秒廣告的價格高達500萬美元（約新台幣1億5600萬元），高於2016年的480萬美元（約新台幣1億4978萬元）。

新英格蘭愛國者隊奪得超級盃冠軍。（湯森路透）

即使轉播單位《福斯體育》（Fox）及NFL試圖避免播出有明顯政治意味的廣告，仍有幾家廠商的廣告透露對川普及其移民政策的批判。

「美麗的美國」

可口可樂（Coca-Cola）今年的廣告以隱諱的方式表達「包容」意涵，這支廣告曾在2014年超級盃中播出，內容以多國語言唱出美國名曲「美麗的美國」（America The Beautiful）。可口可樂公司在聲明中表示，廣告的主旨在於「促進樂觀、包容，以及歡慶人性的美好。」

「我們接納」

民宿出租網站「Airbnb」採取更明確的政治立場，以「我們接納」（#weaccept）為廣告標語，該標語源於民眾發起批評川普的移民禁令。

廣告隨著不同人種的面孔轉換，呈現一段話：「我們相信，無論你身在何處、來自何方、愛上了誰、或是崇拜誰，我們都屬於彼此。世界因你接納更多而更美好。」

Airbnb推動的「我們接納」活動，承諾將在未來5年內，為10萬名受川普移民禁令影響的人提供免費住宿。共同創辦人兼執行長切斯基（Brian Chesky）1月底曾表示，川普的移民禁令是「Airbnb工作內容的直接障礙」。

百威創辦人移民故事

安海斯-布希啤酒廠（Annheuser-Busch）的主要啤酒品牌「百威」（Budweiser）的超級盃廣告，描述安海斯-布希創辦人19世紀從德國移民到美國的旅程。

廣告5日播出後，「杯葛百威」（#BoycottBudweiser）的主題標籤隨即在推特（Twitter）上出現，討厭這則廣告傳遞支持移民訊息的網友紛紛以此標籤發文批評，但該標籤也被其他人用來嘲笑因這則廣告而惱羞成怒的人。

該公司行銷副總裁馬肯德斯（Marcel Marcondes）在聲明中表示，廣告並非以「政治評論」為目的，「然而，我們體認到，今日若不發聲便無法討論美國夢。」

Budweiser should realize that German immigrants were legal immigrants adding value to America not sneaking in illegally. #BoycottBudweiser pic.twitter.com/HjLRoAvZ36
— Hector Morenco (@hectormorenco) 2017年2月5日

美墨高牆也成題材

另外，川普要求墨西哥支付邊境高牆費用一事也被廣告商當作題材。來自墨西哥推廣水果酪梨的組織「酪梨」（Avocados），其超級盃廣告以一個秘密組織為背景，討論酪梨的公開秘密—酪梨營養成分對人體的效益。

穿著長袍的秘密人士在會議中提到：「來自墨西哥的酪梨有好的脂肪。」這則廣告似在打臉川普有意將美國、墨西哥隔絕的想法。

位於賓州（Pennsylvania）的建材公司「84 Lumber」首次在超級盃刊登廣告即挑戰時下政治議題，廣告描述說著西班牙語的母女前往美國的旅程。

原版廣告橋段出現一座美墨邊境高牆，但《福斯體育》認為「太具爭議」，迫使廠商將高牆畫面刪除。

奧迪倡導女性同工同酬

德國汽車公司「奧迪」（Audi）的超級盃廣告以「驅使進步」（#DriveProgress）為主題倡導女性同工同酬。廣告中，1名父親說著：「我如何告訴我的女兒？我要跟她說，她的爺爺比她的奶奶更有價值？跟她說，她的父親比她的母親更有價值？難道我要跟她說，儘管她受過教育，她擁有駕駛技術、能力和智慧，但她將會被自動評價得比任何她遇過的男性還要低？」

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