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H&M廣告踩種族歧視紅線　多家南非分店遭砸店

楊士賢 2018年01月14日 18:05:00

不滿瑞典服飾零售巨頭H&M推出備受爭議的非裔小孩廣告，南非抗議民眾破壞當地H&M商店。（翻攝自推特Floyd Shivambu‏ @FloydShivambu）

瑞典服飾零售巨頭H&M（Hennes & Mauritz），8日雖因其備受爭議的非裔男童廣告而道歉，仍無法平息南非民眾的怒火。英國《衛報》（The Guardian）14日報導，H&M位於南非最大城約翰尼斯堡（Johannesburg）的店面，遭抗議民眾大肆砸店，當地警方不得不強制驅離示威者。

從曝光的影片甚至還可觀察到，激動的示威者搗毀H&M店內的成列品、踢翻並扯下衣架，以及推倒人型模特兒。

H&M日前發布一則平面廣告，其中一名非裔男童穿著一件印有「叢林中最酷的猴子（coolest monkey in the jungle）」的連帽衣。由於H&M此舉有種族歧視之嫌，以及暗諷非裔人士為猴子的疑慮，H&M隨後遭到各界輿論的撻伐，並趕緊將該則廣告下架、發表道歉聲明。

This H&M hoodie ad is being slammed as racist. pic.twitter.com/N5CrZzLe21
— HuffPost (@HuffPost) 2018年1月8日

南非警察總署（SAPS）透過推特（Twitter）說明抗議與警方驅離的情況。南非警方表示，約翰尼斯堡市位處的豪登省（Gauteng）「傳出多起針對H&M商店的抗議事件。在East Rand購物中心，示威者設法闖入店面，並竊取多項物品。SAPS的成員必須介入，且藉由發射橡膠子彈，驅散抗議群眾。」

儘管H&M已經撤除其網站上的爭議性廣告照片，南非左派極端政黨「經濟自由戰士」（EFF），仍然針對位處約翰尼斯堡市及其周圍的H&M專賣店，籌畫抗議活動，而在南非第二大城開普敦（Cape Town），亦可發現民眾在H&M商店外示威。

於H&M商店外抗議的南非民眾。（湯森路透）

值得一提的是，EEF是由南非最大政黨「非洲民族議會」（African National Congress）前領袖馬雷瑪（Julius Malema）所組成。

EEF副主席席曼布（Shivambu）在推特上發文，提出對這些示威活動的看法：「H&M這家胡扯的服飾店正在面臨其種族歧視的後果。所有理性的民眾都應認同，這家店不應被允許在南非繼續營業。」

That @hm nonsense of a clothing store is now facing consequences for its racism. All rational people should agree that the store should not be allowed to continue operating in South Africa. Well done to Fighters who physically confronted racism. pic.twitter.com/cgdedYGoOj
— Floyd Shivambu (@FloydShivambu) 2018年1月13日

關於外界要求評論前述的觀點，H&M南非分公司並未給予回覆，不過H&M在當地的網站有一則道歉訊息寫道：「我們的立場很簡單，我們做錯了這件事，而我們深感抱歉。」

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事實上，H&M並不是近年來唯一因廣告而惹禍上身的知名廠商。2017年10月，個人護理品牌多芬（Dove）的廣告醜聞，使其母公司聯合利華（Unilever）道歉。在那支多芬的廣告中，一名非裔女性脫去上衣後，變成白人女性，這個畫面被指控為種族歧視。

ZARA presents: A striped pijama with a yellow star for your child http://t.co/cZ7gTj7spw via @972mag
— eyla (@eyla_a) 2014年8月27日

另一方面，2014年西班牙服飾品牌Zara，曾下架一款具有黃色星型圖案的兒童條紋睡衣。該項商品因與集中營中的猶太人囚服相似，而引起憤怒。

H&M 南非種族歧視

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