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用戶上線時間減少臉書仍靠廣告賺飽飽　股價止跌回升

黨一馨 2018年02月01日 15:36:00

臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）。（湯森路透）

臉書（Facebook）用戶有沒有注意到，近來受廣告轟炸頻率減少了？1月中旬臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）貼文宣示將有重大變革，臉書動態將秀示較少媒體消息及商業廣告，取而代之，用戶將會看到更多來自親朋好友的溫馨影片與分享。不令人意外，此文一出隔天臉書股價便大跌。

但就在1月31日，臉書表達其樂觀前景─用戶花費較少的時間，不必然減少臉書在廣告的龐大收益，作此聲明後不過寥寥數小時，臉書的股價又漲了！公布季收盤結果後，該公司股價上漲1％至188.64美元，扭轉了之前下滑的趨勢。

By the numbers, Facebook had an awesome Q4, but comments on the impact of user experience changes seem to have investors spooked. $FB pic.twitter.com/4gZMODAvs8
— The Motley Fool (@themotleyfool) 2018年1月31日

頻率不是重點，廣告品質的改善才是

首席運營長桑德伯格（Sheryl Sandberg）在電話中告訴分析師，其實阻止虛假宣傳和聳人聽聞媒體的傳播對於臉書廣告業務反而是有利的。她的發言和其他高層的評論，似乎讓投資者更放心，也就是人們花費少一點時間在臉書，收益並不會減少。首席財務長魏納（David Wehner）就表示，每個廣告的平均價格季上漲了43％。

Facebook grew overall ad revenue and avg. revenue per user most in Europe, where it is about to get hit with #GDPR.

YOY Ad revenue by region
Europe: 57%
Asia-Pacific: 53%
USA: 41%
Rest of world: 51%

YOY ARPU by region
Europe: 48%
Asia-Pacific: 22%
USA: 35%
Rest of world: 31% pic.twitter.com/HmulvrHA4S
— Sara Fischer (@sarafischer) 2018年1月31日

這或者顯示當每支廣告的品質改善時，收益其實是增加的，廣告出現頻率的下降與否其實並不是重點。

其實去年底，在祖克柏於臉書貼文作出震撼聲明之前，用戶使用臉書的時數1天就約下降平均5000萬個小時。而美國和加拿大的日常用戶數量也在臉書歷史上首次下滑。

Facebook's Daily Active Users in North America actually declined in Q4 (h/t @zerohedge) pic.twitter.com/fkBFA229Gp
— Scott Thurm (@ScottThurm) 2018年1月31日

不過，這並沒有影響臉書的總收入或年收入，前者上漲了47％，達到了129.7億美元；後者上漲了47％，達到了406.5億美元。

事實上這幾年來，臉書已從它被創始的目的─一個與親朋好友聯繫的社群網絡駛向全球最大的媒體及廣告平台，現階段臉書似想重回初衷。祖克柏曾表示：「我們感覺，有責任確保自家服務不只用來好玩，也有助大家的幸福......藉由這些調整，我預期大家花在臉書的時間和參與度的指標會下降，但我也預料大家花在臉書的時間也更寶貴。若我們做了對的事，相信長期對我們社群和事業也都有好處。」

臉書 Facebook Mark Zuckerberg 臉書廣告

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