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綠營重金提前卡位網路社群　藍營FB砲火險因金流問題卡膛

陳彥宇    2019年12月12日 10:00:00
網路空戰民進黨早已提前卡位，臉書公司日前祭出廣告資訊透明政策，國民黨受限資金與技術問題，空戰砲火一度卡卡。（資料照／李景濤攝）

網路空戰成選舉新興戰場，相較於民進黨已提前卡位，甚至擴大打擊面，積極經營YouTube、LINE群組、Dcard等社群軟體，並結合網紅合拍影片，國民黨被形容成「撥接、已知用火」，仍以最基本款的臉書作為主力。然而，在臉書公司祭出廣告資訊透明政策後，藍營受限於資金與技術兩大問題，文宣砲火一度卡卡，所幸幕僚彼此串聯、開班授課，空戰才得以延續。

 

臉書自11月中旬起強制執行廣告揭露「出資者」等訊息，投放攸關社會議題、選舉或政治相關廣告，該臉書管理者與出資者必須經過身分認定，同時推文得經臉書人工審核後方可上線；不僅如此，包括推文者、出資者、刊登時間等資訊皆透明化，臉書用戶皆可查詢。

 

針對2020總統和立委選舉，臉書公司11月中旬起強制執行廣告揭露，包括推文者、出資者、刊登時間等資訊一切透明化。（湯森路透）

 

 

立委拚宣傳　 國民黨僅新北兩將擠進前20

 

引發關注的是，臉書上周起公開11月份至今的廣告下單金額。截自本周，民進黨粉絲專頁持續坐穩冠軍，花費金額達39萬元；立委方面，民進黨台北市第七選區（信義、南松山區）立委參選人許淑華以18.8萬元拔得頭籌，新竹市立委參選人鄭宏輝15.1萬元緊追在後，新竹縣第一選區立委參選人周江杰11.8萬元居老三。

 

 

根據臉書廣告檔案庫最新統計，包含政治選舉廣告，從2019年11月至今共有5897則，總花費達509萬5652元。(取自臉書廣告檔案庫)

 

更有趣的是，儘管榜單未見總統蔡英文粉專，但據了解，在10月底民進黨推出「總統大冒險遊戲」時，蔡粉專曾針對該則推文進行多次投放，金額從2萬元、3萬元、5萬元不等，單次最高投放達10萬元，合計達27萬元。推廣遊戲的廣告投放，直逼民進黨粉專一整個月文宣花費，「一人抵一黨」足見蔡陣營對網路宣傳的重視。

 

民進黨在10月底推出「總統大冒險遊戲」，總統蔡英文粉專曾針對該則推文進行多次投放，金額從2萬元不等，單次最高投放達10萬元，合計達27萬元。(讀者提供)

 

 

反觀，力拚重返執政的國民黨，目前僅有挑戰新北市第一選區（淡水、八里、三芝、石門）的立委參選人洪孟楷，以及尋求六連霸的新北市第九選區（永和區）立委林德福擠進前20名。

 

根據政治公關業界人士觀察，民進黨、蔡英文加上側翼團體粉專廣告投放一天約達15至20萬元，國民黨則不到綠營三分之一。

 

 

怕曝光得罪執政黨　操藍粉專公關想縮手　　

 

藍營政治人物臉書投放卡卡，關鍵因素在於金流與技術兩大問題。協助網路操盤的藍營幕僚不諱言，新制推出後，粉專管理者必須先通過「身分認證」，提供臉書一組有效網域，並且要能收發信件，不能使用免費信箱，形同是公司行號或團體才能順利驗證；對現任立委來說問題不大，至少有立法院「@ly.gov.tw」網域能使用，但不具公職身分的參選人而言，就相當麻煩。

 

另一技術面問題則是「發文認證」，粉專投放廣告時，管理者或出資者須回傳身分證等個人資訊，經臉書審核貼文內容後才能上架。不少藍營政治人物粉專交由公關公司代操，如今要揭露訊息，擔心資料、金主被執政黨掌握；對公關公司而言，也怕被發現做國民黨生意而得罪執政黨，不利後續發展。

 

有鑑於此，藍營臉書廣告投放一度下降，尤其中南部地區參選人，不少卡在技術面問題。幕僚指出，少數粉專本來就擁有一定粉絲數，不投放廣告也無所謂，依靠既有支持者轉傳發文，最慘的是粉專追蹤數不足的參選人，「宣傳差點熄火了！」所幸有熟悉網路操作的幕僚彼此串聯，開班教學後才逐漸解決問題。

 

FB新制上路，倘若粉專想投放廣告，管理者或出資者須回傳身分證等個人資訊，並經臉書審核貼文內容後才能推播。(讀者提供)

 

 

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臉書 粉專廣告 蔡英文 國民黨
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