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【社群新戰場】「耍噱頭沒用啦」　韓營行銷政見力抗小英空戰大軍

陳燕珩    2019年12月18日 12:35:00
國民黨總統候選人韓國瑜這次選戰空戰策略保守，相對蔡英文投入大筆資源，近日網路聲量飆高，被外界以「航空母艦vs舢舨」形容兩陣營空軍戰力。（張哲偉攝）

社群成為選舉新戰場，相較總統蔡英文大打「網紅牌」、推自製節目，花招百出，藍營候選人韓國瑜仍是以臉書影片、直播為主力，新鮮感不足，日前又因15萬人挺韓臉書社團遭移除，重挫空戰聲勢。然而，面對外界以「航空母艦vs舢舨」形容兩陣營空軍戰力，韓營不以為然，力主用政策包裝回應社群需求，取代耍噱頭，才能牢牢「圈住新粉」。

 

韓國瑜去年選舉以空戰起家，在一片看衰聲浪下，藉著「韓流」旋風和社群組織緊密串連，網路聲量狂飆，選戰倒數階段，領先對手足足1倍，等到綠營回神，韓已掌握絕對「制空權」，更成功將高聲量變現選票，這套新興網路戰法，成為不少選舉研究指標。

 

 

韓營選戰經費拮据　空戰慘遭綠營倒打

 

2020大選，韓營本想延續空戰優勢，扭轉民調劣勢。未料，蔡陣營有備而來，記取前車之鑑，年初即擴大整軍社群，不只複製柯P網紅模式，還加碼自製節目，延伸社群之夜等實體活動，操作得比柯更細緻。LINE動員部分，也復刻韓陣營打法，運用社群封閉性將陸軍組織轉為空軍，上半年初選實戰操兵，運作成熟，讓韓營討不到便宜。

 

藍營輔選人士觀察，韓國瑜10月中請假備戰，初期幾乎「一天一政見」，幾波操作都掌握議題主導權，帶起討論熱度，後續卻接連爆發失言、豪宅案、採砂石案爭議，不但自亂陣腳，還反遭綠營倒打，空戰節奏顯得凌亂。

 

他進一步說，更關鍵的是，對比蔡陣營砸重本經營社群，全面擴大打擊面，空軍陣容豪華，韓國瑜這次選戰募款不如預期，選舉經費拮据，就連傳統造勢場都得東拉西湊，網路社群這塊更沒本錢虛擲。

 

對比蔡陣營砸重本經營社群，韓國瑜這次選戰募款不如預期，選舉經費拮据。（王侑聖攝）

 

 

酸蔡網路聲量轉換率低　韓營酸：包裝政見更有票

 

面對外界批評空戰聲勢消風，韓營網路幕僚搬出數字說話，指和去年選戰相比，韓的社群互動率並未下滑，至今仍明顯勝過對手。以韓的臉書粉絲數81萬來看，僅不到蔡英文254萬的3分之1，但觀察雙方發文平均按讚、留言數，韓都大勝蔡2到3倍，社群黏著度、互動熱度明顯不同，其餘網路討論度、聲量也都遙遙領先。

 

「蔡英文跟再多網紅合體，轉換的支持度也不會高啦！」他強調，除非兩人同質性高，粉絲族群重疊，才有實質轉移效果，與其「買機會」爭取一次性曝光，韓營更著重提出實質政見主張，配合網路包裝行銷，吸引主流媒體跟進，透過議題持續滾動發酵，堆疊出聲勢、轉換實體選票，像去年「愛情摩天輪」、「太平島挖石油」等都是高雄選戰成功案例。

 

他強調，政治人物打空戰，還是必須回到政策核心，回應社會需求，在蔡陣營的網路空戰操作上，幾乎只看得見「抗中保台」訴求，沒有實質內容；韓國瑜則是不斷拋政見，針對青年族群就提出學貸免息、補助交換學生、青年自立成家基金等，用吸引人的政策牛肉爭取支持，而不是純為拚點閱而拍片。

 

相較蔡陣營四大社群並重，韓國瑜戰法較集中，以Facebook直播、傾聽之旅系列影片為主力。由於韓行程滿檔，在走訪基層規劃上，幕僚以選區特性、族群切分，補強特定議題，例如到台東開箱溫泉飯店談觀光；到左營眷村當「一日師傅」，當場削麵、煮麵給民眾，談年輕人創業問題，行銷青年安定基金政見。

 

 

 

選戰倒數計時　韓營力拼「突破同溫層」衝票

 

有趣的是，幕僚也透過直播回饋、留言等大數據，反覆蒐集比對，找出可能對韓國瑜較不滿的特定族群，像是年輕軍公教等，再針對這群人提出相關政策，提供投票誘因，盼祭出友善政見「化敵為友」，拉動1票變2票，「唯有具體回應社群需求，才能突破同溫層。」

 

選戰進入倒數關鍵，韓陣營按照既定步調，不搞噱頭，專注透過社群拋政見，找出潛在支持族群，除了官方社群，支持者成立的韓家軍情報小兵LINE、友韓臉書社團、一支穿雲箭APP等，能夠協助宣傳訊息、即時澄清黑韓流言，也是韓營重要後盾，會將有限的資源串聯集結，力抗綠營大軍。

 

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