「私享旅遊」重新定義奢華旅遊！透過平台預訂頂級酒店可享「買二晚送一晚」等多項獨家優惠

全球觀光旅遊產業走出疫情陰霾，從 2023 年醞釀復甦到 2024 年市場起飛，預計 2025 年將迎來全面爆發。根據國際奢華旅遊聯盟Virtuoso 最新報告，奢華旅遊客群約占全球旅遊人口 5%，以台灣 2023 年出境旅客約 1,200 萬人次、每人每次平均消費約新台幣（下同）15 萬元推估，台灣奢華旅遊市場規模上看 1,000 億元。

 

2024 年，國際頂級酒店集團加速佈局亞洲市場，將歐美疫情後興起的生活美學與旅遊新風潮引入亞洲地區，預計將重新定義亞洲與台灣的高端旅遊體驗。觀察顯示，2025 年奢華旅遊市場有望展現前所未有的蓬勃動能，高端旅遊消費者對價格變動的敏感度較低，其旅行意願亦較少受到全球經濟形勢的影響。根據市場預測，2025 年奢華旅遊產業有望實現超過 20% 的成長空間，未來前景可期。

 

 

售出最多總統套房！「私享旅遊」囊括全球 9 成奢華酒店集團優選夥伴資格

 

成立於 2019 年的「私享旅遊（Curators of Travel）」，憑藉對高端市場的精準掌握與卓越服務，近年來迅速在亞洲奢華旅遊圈裡嶄露頭角。即便在 2021 年全球旅遊市場最低迷之際，業績依然逆勢成長，創下台灣市場總統套房銷售新紀錄。

 

作為國際奢華旅遊聯盟 Virtuoso 的重要會員，「私享旅遊」不僅擁有全台最完整的國際精品酒店合作系統，更受邀擔任多家國際連鎖精品酒店亞洲區展店的策略顧問，展現其在奢華旅遊市場的實力與前瞻視野。 

 

「私享旅遊」日前舉辦「2025 全球奢華旅遊新視界」記者會，與來自全台、關心奢華旅遊市場的 20 多家主流媒體熱烈討論，「私享旅遊」執行長陳泓佐（Irwin）也深入剖析全球奢華旅遊市場的發展趨勢與前景。

 

作為獲得台灣最多、超過 90% 全球頂級酒店集團「優選夥伴資格」的領導品牌，「私享旅遊」憑藉著與高淨值資產客戶（HNWI）的長期互動，精準掌握市場動態與消費需求的變化，展現其在奢華旅遊領域的獨到見解與前瞻視野。

 

 

 

 

私享觀察一：從娛樂文化到頂級酒店，最炙手可熱的奢華旅遊城市 ─ 曼谷

 

曼谷的奢華旅遊地位正迎來巔峰！2024 年，曼谷嘉佩樂酒店（Capella Bangkok）榮獲「全球 50 最佳酒店」（The World's 50 Best Hotels）榜首，彰顯這座城市的頂級服務實力。

 

明年，HBO 年度鉅作《白蓮花大飯店》（The White Lotus）第三季選擇泰國為背景，並邀請 BLACKPINK 成員 Lisa 參與演出，取景橫跨曼谷、清邁、蘇梅島等地，勢必掀起新一波觀光熱潮。

 

 

曼谷也因此成為國際頂級酒店集團的必爭之地，2024年12月，麗思卡爾頓（The Ritz-Carlton）首家城市酒店在曼谷新地標「One Bangkok」開幕。匯聚三大購物中心、250間特色餐廳及8公頃綠地，吸引安達仕酒店（Andaz）等奢華品牌陸續進駐。

 

此外，日本奢華旅遊市場也迎來重要里程碑。2025年，國際頂級酒店品牌瑰麗酒店（Rosewood）將首度進軍日本，在沖繩宮古島打造結合琉球傳統精神與日本傳統工藝的宮古島瑰麗酒店（Rosewood Miyakojima），為旅客帶來文化深度與身心療癒的全新體驗。

 

 

【推薦酒店】

 

曼谷｜麗思卡爾頓酒店 （The Ritz-Carlton）：坐落於曼谷新地標「 One Bangkok」 。

 

曼谷｜嘉佩樂酒店（Capella Bangkok）：「全球 50 最佳酒店」榜首。

 

曼谷｜文華東方酒店（Mandarin Oriental Bangkok）：「私享旅遊」為 2024 Top Sales。坐落於昭披耶河畔超過 140 年，飽覽曼谷歷史風華，經典但又前衛的酒店。

 

曼谷｜奈樂安縵（Aman Nai Lert Bangkok）：私享旅遊執行長陳泓佐為籌備顧問之一。安縵集團於泰國首家城市酒店，也是安縵在全球的第三間城市酒店。

 

沖繩｜宮古島瑰麗酒店（Rosewood Miyakojima）：瑰麗酒店集團在日本首家酒店，荷蘭建築設計師 Piet Boon 設計，空間風格與日式侘寂美學相結合。

 

 

 

私享觀察二：從數位疲勞到心靈重生，短、中、長期的身心靈之旅

 

現代社會中，高端消費者長期沈浸於數位社群，飽受資訊焦慮（FOMO，Fear of Missing Out）之苦，2025 年的奢華旅遊市場因此迎來轉型：從追逐熱點到追求心靈沉澱，從數位依賴到科技排毒，從 FOMO 到擁抱 JOMO（錯失的美好，Joy of Missing Out），享受與世界短暫脫鉤的平靜時光。

疫後時代，「全人旅遊」（Holistic Travel）崛起，旅遊不再僅是傳統休閒娛樂定義，而是追求身、心、靈的平衡與提升。高端旅客重視健康管理，從身體保養到心理舒壓與靈性成長，這股風潮推動全球頂級酒店推出整合健康旅遊規劃，結合醫療專業、身心療癒與靈性修習。

 

 

此外，短期「城市靜心假期」需求激增，高端旅客選擇 2-3 天入住奢華酒店的靜心套房，透過頂級 Spa 與冥想課程，實現「數位斷捨離」，重拾內在平靜。對於深層療癒需求，5-7 天的自然度假行程逐漸成為主流，結合東方療法與現代養生科技，包括森林浴、營養諮詢與能量治療服務，讓旅客充分沉浸於自然的療癒力量。

為期兩週以上的跨國長期修復之旅，則專為高端客群提供更深層的身心靈療癒。國際奢華酒店推出涵蓋藝術治療、音樂療癒與靜心創作等客製化行程，在尊榮服務中融入在地文化，特別受到企業高管與專業人士青睞，成為奢華旅遊市場的全新藍海。

 

 

【推薦酒店】

 

瑞士｜Bürgenstock Resort Lake Lucerne：瑞士琉森湖是歐洲富豪名流最愛的療養地之一，度假村內配備高級水療、景觀桑拿等康養設施，更能進行滑雪、溜冰及夏季健行等戶外活動。

 

泰國普吉島｜悅榕莊度假村（Banyan Tree Phuket）：悅榕莊水療中心榮獲 Travel & Leisure Luxury Awards 亞太區「2024 年度最佳酒店 Spa」殊榮，並入選「泰國十大水療中心」。

 

夏威夷｜拉奈島森善（Sensei Lanai Four Seasons）：四季酒店旗下度假酒店，位於靜謐小島，以健康頤養為特色，提供量身定制的課程，結合多樣活動與在地文化，帶來身心平衡的度假體驗。

 

澳洲雪梨｜嘉佩樂酒店（Capella Sydney）：與全球健康領導品牌 Fluidform 合作推出全面健康計劃：在所有 192 間客房和套房內提供室內 Fluidform at Home 皮拉提斯課程。

 

東京｜Janu Tokyo：坐落於東京最新熱門景點麻布台之丘，酒店注重餐飲、藝術和設計，設有佔地約 4,000 平方米的超大型健身＆Spa 設施。

 

 

私享觀察三：疫情後「同溫層旅遊」蓬勃，從 YOLO 到熟齡奢旅的專屬體驗

 

後疫情時代，YOLO（You Only Live Once）意識興起，人們更加重視與親友相聚的時光，帶動奢華旅遊市場轉型。「私享旅遊」觀察到，客戶不再滿足於標準化產品，而漸漸轉向客製化精緻旅程。無論是退休族的樂活旅行、家族三代同堂出遊，或是志同道合的好友相約，每個群體都有其獨特的旅遊期待。

 

超高齡社會：熟齡與退休族的奢旅趨勢

 

隨著超高齡社會來臨，擁有充裕時間與財力的熟齡旅客，正成為 2025 年奢旅市場的主力。他們遠離傳統團體模式，偏好更細緻、安全且富有文化深度的旅遊體驗。

 

市場數據顯示，熟齡族最關注醫療與安全保障。高端旅遊業者與國際醫療機構合作，提供 24 小時醫療支援、完整保險與無障礙設施，確保安心旅程。同時，私人管家與專屬司機服務成為標配，進一步提升旅行舒適度。

 

在行程規劃上，深度文化與療癒體驗的「慢旅行」成為顯著趨勢。有別於年輕客群追求新奇刺激，熟齡旅客重視深度文化體驗與在地生活感受。融入懷舊元素與療癒主題行程特別受歡迎，如溫泉養生、藝術欣賞、茶道體驗等深受青睞。

 

高端熟齡旅客對於旅遊品質要求日益提升，從住宿、餐飲到交通，都展現出更精緻化的講究。促使奢華旅遊產業不斷推陳出新，為這個成長中的市場打造更專業且人性化的服務內容。

 

 

 

【推薦行程】

 

四季酒店超級遊艇：四季酒店集團攜手義大利造船廠 Fincantieri，打造結合頂尖工程與科技的超級郵輪船隊。作為四季品牌的首艘郵輪，該船以訂製工藝、個性化服務和卓越品質為核心，旨在重新定義現代奢華航海旅遊，吸引旅客探索海上之旅。

 

四季酒店私人包機：四季集團推出全新私人飛機，將奢華酒店理念延伸至空中，提供時尚舒適的飛行體驗，四季私人飛機行程涵蓋不同路線與時長，滿足多元需求，旅行時間從 14-24 天不等，目的地橫跨五大洲。

 

安縵私人包機：乘坐私人飛機旅行並入住安縵物業，從全新角度欣賞日本；感受永希灣偏遠海岸的天堂，於普吉島棕櫚樹環繞的沙灘上放鬆身心；探索印度的歷史與自然勝地；品嚐土耳其豐富的新鮮時令農產品，領略希臘令人屏息的絕美海岸線。此次冒險是一場 21 世紀無與倫比的奢華探索之旅。

 

雅高東方快車（Orient Express）：傳奇品牌「東方快車」展開全新篇章，法國雅高酒店集團（Accor）收購 Orient Express 品牌，讓這經典的鐵道旅行品牌跨足酒店產業，預計於 2025 年在羅馬開幕首家奢華酒店「La Minerva」，2026 年，更將推出採用綠能科技的豪華遊輪。從鐵路、陸地到海洋，東方快車正以嶄新面貌延續其百年傳奇。

 

 

傳承記憶：多代同堂家族旅遊新思維

 

後疫情時代，家族旅遊邁向嶄新面貌，隨著跨國旅遊恢復，三代同堂旅遊需求大增。2025 年的高端家族旅遊中，不再流於走馬看花，而是強調深度互動與情感傳承的珍貴時光。

 

高端家族旅客偏好預訂獨棟別墅或私人莊園，確保全家擁有舒適且私密的空間。在活動安排上，廚藝課程與藝術工坊等互動體驗備受歡迎，促進長輩與年輕世代的交流和共創，市場更出現為重要時刻客製化的慶典服務，結合專業攝影，為家族留下珍貴影像紀錄，成為家族旅遊的新亮點。

 

考量家族成員年齡差異，彈性化行程設計逐漸成為主流，讓長者與孩童都找到適合自己的活動與節奏。這類全方位規劃不僅滿足度假需求，更提升家族凝聚力，實現旅遊與情感傳承的雙重價值。

 

 

【推薦酒店】

 

泰國、斯里蘭卡、多明尼加、安圭拉｜ÀNI Private Resorts：全球首個私人度假村，以全客製化體驗設計為特色，涵蓋餐飲、探索活動與觀光行程，打造全新奢華旅行模式。度假村空間注重室內外流暢銜接，空間靈活多變，兼具私密性與絕佳視野。

 

法國｜聖特羅佩白馬莊園（Cheval Blanc St-Trope）：南法靠地中海的寧靜天堂，除了無邊際泳池、Spa 水療中心等設施，莊園更安排導遊帶領海釣活動，或前往鎮上遊覽，參觀博故館和市集。

 

印尼｜拉布安巴佐 TA'AKTANA 豪華精選水療度假酒店（Ta’aktana Luxury Collection Labuan Bajo）：萬豪集團在印尼弗洛勒斯島開設的第一間水療度假村，針對不同年齡層與族群需求提供多元空間選擇，更能體驗當地原始部落文化，更有為兒童設計的科莫多龍尋寶活動。

 

坦尚尼亞｜Singita Milele：全球野奢酒店品牌「Singita」巧妙融合坦尚尼亞當地木材、泥磚與草編工藝，打造出現代感十足的寬敞住所。在荒原上擁有絕佳的私密性與無與倫比的視野，可以將遼闊的非洲大草原盡收眼底，感受最純粹的自然之美。

 

 

同溫層社交引領精緻旅遊新潮流

 

隨著奢華旅遊市場細分化發展，以興趣、社團、職場為核心的「同溫層社交圈」專屬旅遊需求日益增長。閨蜜好友不再滿足於一般行程，而偏好品味體驗，如米其林餐饗、香氛工作坊體驗、精品購物等，彰顯細膩的生活美學。

 

具有共同興趣的同好社團旅客追求專屬主題行程，如攝影愛好者追求獨特取景地點、美食家鎖定米其林餐廳與在地美食、藝術愛好者深入藝廊與工作室、運動玩家挑戰特色路線。這些行程搭配私人遊艇、古董車與 VIP 禮賓服務，創造獨一無二的回憶，同時加同好圈情誼，展現奢華旅遊的多元魅力。

 

 

 

【推薦酒店】

 

品酒人士 → 巴黎｜白馬莊園（Cheval Blanc Paris）：「白馬莊園」取自同名紅酒酒莊「白馬酒莊」，體現LVMH集團在奢華領域的整合與品牌延伸。白馬莊園位於繁華地段，是體驗巴黎生活的理想場所。這座寧靜的酒店為旅人及其家人提供溫馨的住宿體驗，同時作為通往巴黎核心地帶的便捷門戶，不容錯過。

 

時尚迷 → 東京｜寶格麗酒店（Bulgari Hotel Tokyo）：將義大利的生活藝術帶進日本，大面積花崗岩、璀璨玻璃吊燈、義大利進口傢俱，空間精巧平衡義式奢華與日本工藝細節，此外寶格麗水療中心更能眺望東京高空景緻，令人目眩神迷。

 

空間設計控 → 越南｜峴港太陽半島洲際度假村（InterContinental Danang Sun Peninsula Resort）：由明星建築師比爾·本斯利（Bill Bensley）設計的五星級度假酒店，位於山茶半島自然保護區內，堪稱藝術品。酒店坐落在佔地 39 公頃的階梯花園中，通往私人海灘，擁有 201 間客房，均可欣賞壯麗海景。

 

滑雪愛好者 → 法國｜谷雪維爾雪峰酒店（L'Apogee Courchevel）：這家度假酒店完美融入周遭壯麗的冬季山景。位於備受歡迎的滑雪勝地谷雪維爾1850（Courchevel 1850），得天獨厚的地理位置讓這裡成為探索三山谷雪場（Les Trois Vallées）的絕佳起點，能滿足從初學者到專業滑雪玩家的各種需求。

 

 

 

「私享旅遊」專屬酒店禮遇一覽表

 

透過「私享旅遊」平台預訂以下酒店，旅客可享多項尊榮禮遇，包含提供每日雙人早餐，以及每房每晚餐飲抵用金或機場接送服務二選一。

 

此外，住客亦可依照入住當日房況享有客房升等優惠，並視實際情況安排提前入住或延後退房服務；部分合作酒店更推出「買二晚送一晚」或「買三晚送一晚」獨家優惠活動。

 

 

 

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