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《大家論壇》未來視角：Z世代消費潛力驚人　重塑經濟產業環境

芬格勒（Wolfgang Fengler） 2024年07月24日 07:00:00

芬格勒 (Wolfgang Fengler)
●世界數據實驗室（World Data Lab）執行長
●世界銀行前首席經濟學家

「Z世代」（Gen Z）泛指出生年份介於1997年與2012年之間的世代，我的三個孩子年齡正好落在這中間。身為其父的我設法讓他們做好準備，以迎向21世紀生活的不確定性與複雜性。如同每個家長，妻子與我也曾思索，一旦他們完全獨立，前方的路會引導他們走向何處，他們又會如何重塑社會與經濟的樣貌。

當然，展望不全是樂觀亮麗的。Z世代成員歷經過全球疫情，且面對日益惡化的氣候危機，通常被描繪得糾結著深深的悲觀感。瑞典「環保少女」童貝里（Greta Thunberg）成為這世代一個突出的聲音，其來有自。

但世界數據實驗室（World Data Lab）與尼爾森愛科（NielsenIQ）最近發布一項報告，標題是「支出Z：Z世代改變一切」（Spend Z: Gen Z Changes Everything），描繪出一幅截然不同的景象。這項報告發現，Z世代將是史上規模最大、最富有的一代，而且這些福祉會更平均散布在世界各地。除了檢視Z世代的價值觀和行為之外，這份報告也詳實記錄了這個世代現在和將來的支出將如何重塑消費品產業。

Z世代由20億人組成，大約占全球總人口的四分之一。Z世代可能會是人數唯一達到這個水準的世代（儘管千禧世代曾經接近此數，在1998年觸及19億人的頂峰）。而且，拜過去30年兒童死亡率大減之賜，Z世代在人口結構中的支配地位將比前幾代維持得更長久。

再者，縱使有些悲觀宿命論宣稱孩子們將不再能比父母輩過得更富有（對二次大戰後根生柢固的持續進步論形成嚴重打擊），Z世代成員此刻正享受著相對富庶的生活。即使面對著一長串的全球挑戰，從暴力衝突到經濟危機都有，Z世代擁有的支出力量卻比前幾個世代更強，而且這情形放諸全球五大洲皆準。

為了評估Z世代的支出力量，「支出Z」報告拿今日25歲年輕人的人均支出金額中位數，跟「X世代」和「千禧世代」同年齡時的支出（以2017年的美元購買力平價計算）作比較，北美洲和歐洲的Z世代成員支出比千禧世代大約高出 25%，而且大約是亞太地區的兩倍多。

當然，Z世代成員大多數年齡在25以下，至今仍在中學或大學就讀，說明了為什麼這個世代目前的支出力只有嬰兒潮世代（Baby Boomers）的40%、X世代的54%，以及千禧世代的70%。但這份報告預測，一旦Z世代全都進入職場，這整個世代的支出總額將比今天的9.8兆美元大幅升高，估計到2030年將已躍上12.6兆美元。

最後，有別於前幾代，Z世代的消費力將不會集中在西方，而是集中在新興市場。目前僅10%的Z世代來自於北美洲或歐洲。他們只占歐洲人口的17%，落後X世代、嬰兒潮世代和千禧世代；另占美國人口的20%。對照下，Z世代在撒哈拉以南非洲人口的占比為33%，在南亞占28%。因此，Z世代支出由新興市場主導，占這世代總支出的比率達55%（在生活水準迅速提升的亞洲，更占其中的三分之一）。

Gen Z世代是數位原生世代，不僅可在彈指間取得更多資訊，也比之前的任一世代享有更大的支出自由。他們確實將改變一切，尤其是對製造業和服務業而言。唯有迎合這群新興的年輕消費者世代，今日的企業才能為將來的成功奠定基礎。

（翻譯：余雅薇，責任編輯：楊淑華）

© Project Syndicate

（原標題為《Gen Z’s Growing Consumer Power》，文章未經授權，請勿任意轉載）

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