政策櫥窗

臺北引領亞洲會展產業：旅遊市場全面復甦　商務與休閒並駕齊驅

孫珮芸 2024年10月09日 08:55:00

哈佛世界模擬聯合國大會素有「模聯奧運」美譽，吸引國際頂尖大學的學生共襄盛舉，主辦方更精心安排多元活動，讓來自全球的青年代表深刻體驗臺北的文化魅力。(臺北市政府觀光傳播局提供)

根據麥肯錫（McKinsey & Company）於今年5月發表的觀光產業報告，全球旅遊市場正快速恢復，預計至2024年底，將回到疫情前的水平。不僅是休閒旅遊需求的回升，商務旅遊也顯現出強勁復甦態勢。隨著企業獎勵旅遊、國際會議及展覽活動的頻繁舉行，商務與觀光雙管齊下的「bleisure」旅遊模式成為新趨勢。同時，疫情促使旅客更加重視「永續性」、「安全性」及「靈活性」，而這也帶動了文化、自然及戶外旅遊的熱潮。

臺北市因其兼具商務與休閒的獨特城市定位，逐漸躍升為國際旅遊市場的亮點。憑藉豐富的人文資源、多樣的節慶活動及便捷的交通網絡，臺北打造出一個充滿活力、具有多元文化的城市形象，吸引了全球商務與休閒旅客，每年舉辦超過160場國際級會展活動，根據國際會議協會（ICCA）於今年5月發布的最新會展城市排名，臺北榮登亞洲第五大會議城市，是國際商務人士的必訪城市之一。

臺北國際電腦展（COMPUTEX）吸引全球科技領袖齊聚一堂，共同舉杯慶賀技術創新與合作的成果，展現全球科技社群的熱情、凝聚力與無限潛力。(臺北市政府觀光傳播局提供)

會展活動的全新地標

除了領先亞洲的城市觀光資源，臺北的會展設施也不斷升級，今年全新啟用的臺北大巨蛋，除了是國際級運動場館，更是適合舉辦大型國際會展、頒獎典禮及萬人演唱會等活動的多功能場地，2025年世界壯年運動會的開幕式即選在此舉行，屆時預計吸引40,000名選手與觀眾，進一步展現臺北在世界級活動管理與接待服務上的領先實力。

臺北也積極推動「綠色會展」理念，「世貿展覽館」與「南港展覽館」作為兩大會展場館，已依照國際標準完成溫室氣體排放查證，是亞洲區域內的典範；「臺北國際會議中心」更獲得全球生物風險諮詢委員會頒發國際衛生認證標章（GBAC STAR Accreditation），是臺灣首個世界衛生安全認證的會議場地，接軌國際的永續趨勢。

臺灣國際運動及健身展（TAISPO）作為臺灣最具歷史的展覽之一，吸引眾多國際專業人士前來，親身體驗最新的運動設備。(臺北市政府觀光傳播局提供)

國際會議捷報頻傳

2024年臺北市迎來多場具有指標性的國際會展活動，其中包括享譽全球的「哈佛世界模擬聯合國會議」，是世界各地優秀學生參與國際事務的最高平臺，以仿照聯合國的形式進行社會議題的辯論，培養領導、協商和解決問題的能力；企業以團體獎勵旅遊激勵業績與凝聚企業向心力，來自馬來西亞的保健食品公司率領超過400名經銷商到臺北深度旅遊，打卡多個知名景點，再透過傳銷網絡分享臺北的美食和景點，成為另類的「觀光大使」。

在國際會議的競標爭取上也有好消息，經過長達10年的努力，「中華智慧運輸協會」成功爭取到2029年世界智慧運輸大會的主辦權，預期將吸引來自60個國家、超過1萬人前來臺北；這不僅可為觀光與會展產業注入強心針，也是對臺北發展智慧運輸成果的肯定，樹立臺北在全球智慧城市與交通運輸領域的領導地位。

臺北市政府每年4月及11月開放「國際會議、展覽暨獎勵旅遊」補贊助申請，提供活動經費及各類行政協助，如觀光景點票券及城市推廣品，藉此吸引更多國際會展活動落地臺北，讓與會者能深入體驗這座城市的獨特魅力。如需了解更多贊助資訊，請上臺北市觀光傳播局官網，或市民服務大平臺查詢。

台北市旅遊商務世貿展覽館南港展覽館哈佛世界模擬聯合國會議世界智慧運輸大會

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